Программа курса еще дорабатывается и будет опубликована
после 15 июля

– Основы брендинга: что это такое и зачем он нужен.
– Почему в брендинге не существует “универсального решения”.
– Ключевые элементы успешного бренда.
– Бренд для продукта, услуги, личности, идеи.
– Чек-лист для дальнейшей работы.

Результат: вы составите план работы над своим брендом.

(15.10)

1. Исследование аудитории: кто ваши герои и что для них важно
2. Исследование конкурентов: как найти их сильные и слабые стороны.
3. Бренды-визионеры: как вдохновлять, а не просто решать проблемы.

“Решать проблемы клиентов is so last season, вдохновлять их is the new black” – K&K

Бонус: как использовать AI для ресерча: новые возможности.

(05.11)

Воркшоп 1.
5 ноября в 19:00 (MSC) / 18.00 (CET)

Результат: Вы сформируете четкое понимание целевой аудитории и конкурентного ландшафта, научитесь использовать AI для ресерча.

4. Сценарий поиска уникального позиционирования: отличаться или повторять?
5. Концепция бренда: как её придумать и разложить на форматы.
6. Cоздание LEAN CANVAS: адаптация концепции на бизнес-модель проекта.

(14.11)

Воркшоп 2.
14 ноября в 19:00 (MSC) / 18.00 (CET)

Результат: Вы разработаете уникальное позиционирование и концепцию бренда.

7. Визуальное проявление: ключевые аспекты.
8. Тон голоса: как сформировать вербальное проявление бренда.
9. Партнёрства и коллаборации.
10. Комьюнити: зачем оно нужно, как его построить и развивать.

Блок 3. Бренд-платформа
Мир бренда: создание структура бренд-платформы

(19.11)

Воркшоп 3.
19 ноября в 19:00 (MSC) / 18.00 (CET)

Результат: Формализация бренд платформы. Вы создадите документ – полную бренд-платформу, готовую к реализации.

11. Структура визуальной платформы: основные разделы
12. Адаптация визуальной стратегии под разные типы контента и платформы.
13. Метасообщения и визуальный сторителлинг: как рассказывать историю бренда через визуальный контент.
14. Разбор того, как работает визуальная стратегия на примере наших кейсов.

(26.11)

Воркшоп 4.
26 ноября в 19:00 (MSC) / 18.00 (CET)

Адаптация визуальной стратегии под разные типа контента и платформы
Результат: Вы сформируете визуальную платформу бренда, готовую для внедрения на различных платформах.

– Коротко о каждом из 12 архетипов: характеристики, цели, тени, кинетика, инструменты и художественные приемы.
– Разбор кейсов людей и брендов, использующих архетипы для проявления.

Блок 5. Приглашенный спикер – Юля Даркович. Переосмысление теории архетипов в брендинге

(03.12)

Воркшоп 5.
03 декабря в 19:00 (MSC) / 18.00 (CET)

Результат: Вы определите архетипы, которые наилучшим образом отражают ваш бренд, и научитесь использовать их для создания глубокой связи с аудиторией

(10.12)

Воркшоп 6.
10 декабря в 19:00 (MSC) / 18.00 (CET)

Результат: Презентация результатов работы группе

15. Мы покажем, как собрать презентацию бренда, выделив ключевые элементы из бренд-платформы и визуальной стратегии. Вы узнаете, что именно важно включить и как это подать, чтобы ваш дек был лаконичным и убедительным.